問答題

【簡答題】簡述理性訴求的優(yōu)缺點(diǎn)。

答案： 理性訴求形式的優(yōu)點(diǎn)是能給消費(fèi)者提供確鑿的商品特性信息，便于消費(fèi)者對不同品牌的特性進(jìn)行比較，具有較強(qiáng)的說服力。
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問答題

【簡答題】簡述功能一致性理論對營銷實(shí)踐的意義。
答案： 功能一致性理論對營銷實(shí)踐有三個方面的重要意義：
一是通過對關(guān)注產(chǎn)品功能特征的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，營銷者可以了解消費(fèi)...
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【簡答題】系統(tǒng)加工理論和啟發(fā)式加工理論的基本假設(shè)分別是什么？
答案： 系統(tǒng)加工理論的基本假設(shè)是,消費(fèi)者在接受理性廣告時,是一個積極的信息加工者。其信息加工過程包括對信息的獲取、評價(jià)、權(quán)衡重要...
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