問答題

【論述題】試述理性廣告訴求受哪些因素的影響？并進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

答案： 理性訴求的說服效果受以下兩方面的因素制約：
（1）有關(guān)商品的因素，包括三個(gè)方面：
一是商品的生命周期...
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問答題

【論述題】試簡(jiǎn)述論述如何根據(jù)消費(fèi)者的需要調(diào)整廣告訴求策略？
答案： 根據(jù)消費(fèi)者的需要，我們?cè)谡{(diào)整廣告訴求策略時(shí)應(yīng)該注意以下幾個(gè)方面：
（1）要考慮消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)需要與廣告訴求點(diǎn)的選...
問答題

【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述理性訴求的優(yōu)缺點(diǎn)。
答案： 理性訴求形式的優(yōu)點(diǎn)是能給消費(fèi)者提供確鑿的商品特性信息，便于消費(fèi)者對(duì)不同品牌的特性進(jìn)行比較，具有較強(qiáng)的說服力。
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