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國家開放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))填空題每日一練(2019.05.03)
填空題
廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個要點：第一必須緊扣（）；第二必須是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思.
答案：
廣告主題
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填空題
李奧·貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成，即：目標(biāo)說明、（）和基調(diào)或品牌特點說明。
答案：
支持性說明
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填空題
德 國 社會學(xué)家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式：一種是客觀的、理智的，以（）為依據(jù)的；另一種是定性的、本能的，以價值為依據(jù)的。
答案：
事實
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填空題
詹姆斯•韋伯•楊認(rèn)為， 真正的廣告創(chuàng)作， 眼光應(yīng)放在人性方面， 從商品以及（）的組合去發(fā)展思路。
答案：
消費者
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填空題
廣告創(chuàng)意的含義包括兩個要點： 第一， 廣告創(chuàng)意必須緊扣（）； 第二， 廣告創(chuàng)意必須是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。
答案：
廣告主題
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