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問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述麥肯錫矩陣
答案：
又稱通用電氣公司模型，它使用更多的因素來(lái)衡量吸引力和實(shí)力這兩個(gè)變量?？v軸用多個(gè)指標(biāo)反映產(chǎn)業(yè)吸引力，橫軸用多個(gè)指標(biāo)反映品牌...
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問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述波士頓矩陣
答案：
是一個(gè)二維矩陣，在評(píng)價(jià)品牌組合時(shí)，其兩個(gè)評(píng)價(jià)維度為：品牌相對(duì)市場(chǎng)份額和品牌的市場(chǎng)增長(zhǎng)率。其基本思想是：市場(chǎng)份額高或者市場(chǎng)...
問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述品牌組合管理的內(nèi)容
答案：
卷煙工業(yè)企業(yè)擁有多個(gè)品牌或子品牌后，需要對(duì)品牌和產(chǎn)品的關(guān)系、不同品牌之間的關(guān)系進(jìn)行清晰的界定，并適時(shí)地進(jìn)行調(diào)整，即進(jìn)行品...
