問答題

【簡答題】簡述現(xiàn)代傳播效果研究在20世紀(jì)初興起的原因。

答案：

（1）傳媒迅速發(fā)展的結(jié)果；
（2）特定社會(huì)歷史環(huán)境的產(chǎn)物：第一次世界大戰(zhàn)。
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問答題

【簡答題】簡述麥奎爾的三種傳播效果的理論。
答案：

（1）常識(shí)理論；
（2）現(xiàn)場理論；
（3）社會(huì)科學(xué)理論：影響公眾；影響傳媒工作者；影響傳播的立法，司法與行政。
問答題

【簡答題】簡述傳播效果研究的實(shí)踐意義。
答案：

傳播效果研究具有很強(qiáng)的實(shí)踐性和實(shí)用性。在于為實(shí)踐活動(dòng)提供科學(xué)理論依據(jù)，使傳播發(fā)揮其正面的社會(huì)作用。
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