宣傳客體是指宣傳的對象。
宣傳主體是指通常所說的在宣傳活動中的啟動者和實踐者,也就是我們通常所說的宣傳者,主要指宣傳工作的決策者、組織者和實施者。
即宣傳主體、宣傳客體、宣傳媒介、宣傳內容、宣傳方式、宣傳情境、宣傳效應。