品牌未來成長的潛在素質和價值，決定品牌成長的未來空間。
品牌作為一種無形資產，其價值有高低之分，而且可以隨著時間而上下波動。
品牌有素質的高低，高素質的品牌擁有能帶來更高附加值的形式和高品位的內涵。名不符實的品牌必然存在泡沫成分。
