決策過程是一個(gè)從直覺到分析的認(rèn)知連續(xù)體,加工可能就是在直覺和分析之間快速振蕩的過程。
該理論認(rèn)為,任何一種決策均是類似于一種―博弈‖形式的決策,每一個(gè)選擇項(xiàng)均有一個(gè)或多個(gè)與之有關(guān)的結(jié)果的價(jià)值和概率