填空題

1901年，美國(guó)心理學(xué)家斯科特闡述了心理學(xué)可以應(yīng)用于廣告的問(wèn)題。（）一書是第一部有關(guān)消費(fèi)心理學(xué)的著作。

答案： 《廣告論》
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名詞解釋

積極溝通
答案：

消費(fèi)者在消費(fèi)行為后獲得了心理上的滿足，于是把這種滿意的感受與經(jīng)驗(yàn)向群體成員轉(zhuǎn)達(dá)的過(guò)程。
名詞解釋

消極溝通
答案：

消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中所獲得的不滿意的心理體驗(yàn)，在與其他消費(fèi)者進(jìn)行信息溝通時(shí)所表達(dá)的也主要是不滿的、否定的意見(jiàn)。
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