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市場細(xì)分是20世紀(jì)50年代中期由美國市場營銷學(xué)家溫德爾〃斯密首先提出來的一個概念。它是企業(yè)營銷思想的新發(fā)展,順應(yīng)了賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變這一新的市場形勢,是企業(yè)經(jīng)營慣用市場導(dǎo)向這一營銷觀念的自然產(chǎn)物。
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有些銀行在市場上占有極大的份額,控制和影響其他商業(yè)銀行的行為,同時,可以憑借資金規(guī)模充足、產(chǎn)品創(chuàng)新、反應(yīng)速度快和營銷網(wǎng)點廣泛的優(yōu)勢,不斷保持主導(dǎo)的地位。這類銀行可以采用補(bǔ)缺式定位。
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市場環(huán)境是影響銀行市場營銷活動的內(nèi)外部因素和條件的總和。任何一家銀行都是在不斷變化的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境中運(yùn)行的,會不可避免地受到市場環(huán)境的影響和制約。
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