問答題

【論述題】試述集中式媒介組合的優(yōu)點(diǎn)。

答案： （1）可以讓廣告主在某一種媒介中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
（2）可以提高品牌的熟知度，尤其在接觸媒介種類較少的目標(biāo)受眾中...
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【簡(jiǎn)答題】采用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法的前提條件是什么？
答案： （1）企業(yè)必須能夠扶悉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手確定廣告預(yù)算的可靠信息，只有這樣才能隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告預(yù)算的變化而變化。
（2）競(jìng)...
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【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述獨(dú)特銷售建議理論的基本內(nèi)容。
答案： （1）每個(gè)廣告不僅靠文字或圖像，還要對(duì)消費(fèi)者提出一個(gè)建議。即買本產(chǎn)品將得到的明確利益。
（2）這一建議一定是該...
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