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多項(xiàng)選擇題

下面哪些與產(chǎn)品有關(guān)的因素可以影響品牌個(gè)性的塑造（）。

A.包裝
B.價(jià)格
C.使用者
D.廣告風(fēng)格

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多項(xiàng)選擇題

下面關(guān)于映射法的描述，哪些選項(xiàng)比較準(zhǔn)確（）。

A.映射法就是通過(guò)一些技巧，刻畫品牌在消費(fèi)者心目中的形象，偏重于定性的描述，也常輔之以定量方法。
B.映射法常用于消費(fèi)者深度訪談中
C.常用步驟是：訪談－品牌個(gè)性量表設(shè)計(jì)－市場(chǎng)調(diào)查－定量分析
D.當(dāng)企業(yè)塑造品牌牌個(gè)性時(shí)常采用此方法

多項(xiàng)選擇題

美國(guó)哈佛商學(xué)院教授蘇珊·佛尼爾認(rèn)為品牌與消費(fèi)者之間存在著類似人與人之間的關(guān)系，一般來(lái)說(shuō)常將品牌對(duì)顧客的態(tài)度概括為：（）。

A.勢(shì)利型
B.炫耀實(shí)力型
C.諂媚型
D.受恐嚇型

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