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問答題
【簡答題】簡述DAGMAR理論的實(shí)施步驟。
答案：
第一步：調(diào)查基準(zhǔn)點(diǎn)，決定目標(biāo)；
第二步：使關(guān)系徹底實(shí)施即定的目標(biāo)；
第三步：針對目標(biāo)，整合所有輔助活...
第二步：使關(guān)系徹底實(shí)施即定的目標(biāo)；
第三步：針對目標(biāo)，整合所有輔助活...
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問答題
【簡答題】簡述媒體廣告效果的監(jiān)測。
答案：
常見的監(jiān)測內(nèi)容包括：
1、廣告發(fā)布監(jiān)測。
2、視聽率調(diào)查（機(jī)械調(diào)查法、日記式調(diào)查法）。
3...
1、廣告發(fā)布監(jiān)測。
2、視聽率調(diào)查（機(jī)械調(diào)查法、日記式調(diào)查法）。
3...
名詞解釋
事前——事中——事后測試
答案：
指測量程序，即在廣告正式刊播前進(jìn)行廣告前測試，了解目標(biāo)消費(fèi)者在廣告發(fā)布之前對廣告品牌的了解與態(tài)度。在廣告發(fā)布后，再進(jìn)行測...
