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在電視廣告中,響亮的聲音、大屏幕展示更能引起受眾注意,這是“變化與活動”這一刺激緯度在起作用。
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心理物理學表明,刺激要引起反應必須達到一定的強度。所以在廣告中,廣告強度越大,越能引起受眾注意,廣告效果會越好。
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在平面廣告中,使用大標題、明亮的色彩都是提高“廣告強度”的表現(xiàn)。
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