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大眾對(duì)企業(yè)實(shí)態(tài)的主觀反映會(huì)受到自身需求(利益)、價(jià)值觀、生活體驗(yàn)等內(nèi)在因素的制約。
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公眾對(duì)企業(yè)體外部特征的反映相應(yīng)于企業(yè)形象的“外貌”,決定著企業(yè)形象的本質(zhì)。
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大眾對(duì)企業(yè)體的認(rèn)知、信念和評(píng)價(jià)的發(fā)展過程也就是他們對(duì)企業(yè)體產(chǎn)生其形象的過程。
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