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市場定位就是企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置,針對消費者對該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾暢潭龋瑥娪辛Φ厮茉斐霰?企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的、令人印象鮮明的個性或形象,并把這種形象生動地傳遞給顧客,從而使該產(chǎn)品在市場上確定適當?shù)奈恢谩?/h4>
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通過市場定位,不完全能看出企業(yè)產(chǎn)品的特征、企業(yè)產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的區(qū)別以及企業(yè)競爭者的情況。
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在一定的時期內(nèi),過了產(chǎn)品開發(fā)初期,人們的消費發(fā)生了變化,從無差異的消費變成了有差異的消費,就需要采用差異性營銷的目標市場策略。
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