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通用矩陣是波士頓矩陣的改良分析矩陣,其實質(zhì)是把企業(yè)外部環(huán)境與企業(yè)內(nèi)部實力歸納在了一個矩陣內(nèi)。
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麥卡錫提出的4P組合理論指的是:產(chǎn)品、價格、定位、促銷。
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消費行為的產(chǎn)生需要先受不同需要的影響產(chǎn)生購買動機,然后通過多種渠道收集商品信息,隨后進行全面的比較評價擬購商品,明確目標后便會做出決策購買,不會再受其他因素影響。
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