招商銀行在第30類金融服務(wù)等服務(wù)項(xiàng)目上向商標(biāo)局提出“一卡通”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。招商銀行“一卡通”指定使用“金融服務(wù)、儲(chǔ)蓄銀行、信用卡”等服務(wù)項(xiàng)目，已經(jīng)其長(zhǎng)期使用與廣泛宣傳。商標(biāo)局認(rèn)為，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)“一卡通”用在所申請(qǐng)的服務(wù)上，直接敘述了該服務(wù)的內(nèi)容及特點(diǎn)，故依據(jù)2001年10月27日修改前的《商標(biāo)法》第八條第一款第(6)項(xiàng)和第十七條的規(guī)定予以駁回。招商銀行申請(qǐng)復(fù)審稱，申請(qǐng)商標(biāo)具有獨(dú)創(chuàng)性和顯著性?！耙豢ㄍā笔巧暾?qǐng)人最先命名并使用的?！耙豢ㄍā迸c申請(qǐng)保護(hù)的服務(wù)項(xiàng)目并無(wú)直接描述。申請(qǐng)人與“一卡通”之間的聯(lián)系已為公眾所知曉，故請(qǐng)求核準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè)。問(wèn):試分析商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)依據(jù)新《商標(biāo)法》如何裁定?理由是什么?