03459文化市場(chǎng)學(xué)章節(jié)練習(xí)(2019.04.25)

問(wèn)答題
運(yùn)用整合營(yíng)銷(xiāo)理論，分析電影《鬼媽媽》的營(yíng)銷(xiāo)方案。
答案：（1）所謂整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是指以消費(fèi)者為中心，重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)使用各種傳播方式（廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)、傳播組織等...
名詞解釋
文化產(chǎn)品的生命周期
答案：是指產(chǎn)品從初創(chuàng)階段到退出市場(chǎng)的整個(gè)生命過(guò)程，包括經(jīng)過(guò)導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和進(jìn)入衰退期四個(gè)階段。
問(wèn)答題
簡(jiǎn)述文化產(chǎn)品的生命周期類(lèi)型。
答案：①“成長(zhǎng)—衰退—成熟”型產(chǎn)品周期。其反映的是，在產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)后首先經(jīng)歷一...
問(wèn)答題
論述文化市場(chǎng)的定位戰(zhàn)略。
答案：（1）對(duì)抗定位戰(zhàn)略
是指企業(yè)選擇和現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者相同的市場(chǎng)位置，爭(zhēng)奪同樣的目標(biāo)顧客，使用相同的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略，在...
名詞解釋
差異化目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
答案：是針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)，分別設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)不同的產(chǎn)品，并分別制定相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案。（在每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中通過(guò)不同產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)...
名詞解釋
對(duì)抗定位戰(zhàn)略
答案：是指企業(yè)選擇和現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者相同的市場(chǎng)位置，爭(zhēng)奪同樣的目標(biāo)顧客，使用相同的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略，在戰(zhàn)略上采取正面交鋒的對(duì)抗性作法...
問(wèn)答題
論述公益性文化與經(jīng)營(yíng)性文化的關(guān)系。
答案：①公益性文化與經(jīng)營(yíng)性文化有差異性。
二者差異性明確了兩者間的經(jīng)營(yíng)界限，強(qiáng)化了市場(chǎng)主體的地位。
經(jīng)營(yíng)性...
名詞解釋
產(chǎn)品差別定價(jià)法
答案：是指企業(yè)通過(guò)不同的營(yíng)銷(xiāo)努力，使同種同質(zhì)的產(chǎn)品在消費(fèi)者心中樹(shù)立起不同的產(chǎn)品形象，進(jìn)而根據(jù)自身特點(diǎn)，選取低于或高于競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)...
問(wèn)答題
簡(jiǎn)述人口環(huán)境對(duì)文化企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響。
答案：①人口數(shù)量與增長(zhǎng)速度對(duì)文化企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響。
人口數(shù)量是決定市場(chǎng)規(guī)模的一個(gè)基本因素，人口越多，如果收入水平不變，...
問(wèn)答題
簡(jiǎn)述文化消費(fèi)的主要特點(diǎn)。
答案：①消費(fèi)動(dòng)機(jī)的強(qiáng)誘導(dǎo)性
文化消費(fèi)者出于自身需要才產(chǎn)生消費(fèi)行為，打這種自身需要相對(duì)于一般物質(zhì)產(chǎn)品更容易受外界因素的...