03459文化市場學章節(jié)練習(2019.05.07)

問答題
簡述文化市場細分的作用。
答案：①有利于促使企業(yè)發(fā)現(xiàn)最好的市場機會，提高市場占有率。
細分市場是幫助企業(yè)實現(xiàn)市場準確定位的與設計的良好途徑，通...
名詞解釋
文化產(chǎn)品的生命周期
答案：是指產(chǎn)品從初創(chuàng)階段到退出市場的整個生命過程，包括經(jīng)過導入期、成長期、成熟期和進入衰退期四個階段。
名詞解釋
文化市場
答案：狹義的文化市場是指進行文化商品交換的場所，也即以商品形式向消費者提供精神產(chǎn)品和各種有償文化娛樂服務的場所。廣義的文化市場...
問答題
簡述文化消費的主要特點。
答案：①消費動機的強誘導性
文化消費者出于自身需要才產(chǎn)生消費行為，打這種自身需要相對于一般物質產(chǎn)品更容易受外界因素的...
問答題
簡述公共關系的基本特征。
答案：①公共關系不是為了推銷文化企業(yè)的產(chǎn)品，而主要是為了樹立文化企業(yè)的整體形象。通過企業(yè)良好形象的樹立改善文化企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境。...
問答題
論述文化產(chǎn)品的特征。
答案：（1）文化產(chǎn)品的核心價值是文化價值。相對于以功能性價值為核心的一般產(chǎn)品而言，文化產(chǎn)品必須通過所蘊涵的“文化&...
問答題
簡述人口環(huán)境對文化企業(yè)營銷的影響。
答案：①人口數(shù)量與增長速度對文化企業(yè)營銷的影響。
人口數(shù)量是決定市場規(guī)模的一個基本因素，人口越多，如果收入水平不變，...
問答題
運用文化市場定位理論，分析百度如何通過成功的定位成為中國最好的搜索引擎。
答案：（1）文化市場定位：就是在顧客心目中塑造企業(yè)產(chǎn)品在細分市場的形象。其不僅是在功能上滿足某一細分市場消費者的需要，更是一種...
名詞解釋
差異化目標市場營銷戰(zhàn)略
答案：是針對不同的細分市場，分別設計、生產(chǎn)和經(jīng)營不同的產(chǎn)品，并分別制定相應的市場營銷方案。（在每個細分市場中通過不同產(chǎn)品和營銷...
問答題
運用整合營銷理論，分析電影《鬼媽媽》的營銷方案。
答案：（1）所謂整合營銷傳播是指以消費者為中心，重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調(diào)使用各種傳播方式（廣告、公關、促銷、傳播組織等...