00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2019.05.10)

名詞解釋
受眾積累
答案：受眾積累是一段時(shí)間里受眾的累計(jì)人數(shù)，不管多少次曝光，受眾數(shù)量只能記錄一次。
單項(xiàng)選擇題
千人成本是評(píng)價(jià)（）的主要工具。
A.媒體干擾度
B.媒體覆蓋率
C.媒體承載能力
D.媒體投資效率
問答題
媒體策略的內(nèi)容有哪些？
答案：媒體策略的內(nèi)容：
1、對(duì)誰(shuí)傳播；
2、什么時(shí)候投放；
3、在哪些地區(qū)投放；
4、...
問答題
行銷環(huán)境包括哪些內(nèi)容？
答案：包括市場(chǎng)規(guī)模、品牌占有率、產(chǎn)品生命周期、CDI/BDI等。
名詞解釋
媒體策劃
答案：媒體策劃的過程首先是做出能夠圓滿回答一系列問題的決策過程，其次應(yīng)當(dāng)建立一個(gè)名為“媒體方案”的書面文件，得到客戶肯定后成為...
問答題
媒體動(dòng)作中的競(jìng)爭(zhēng)品牌分析包括哪些方面？
答案：主要是以各市場(chǎng)軸心或以品牌為軸心分析市場(chǎng)或品牌的投放量、投放量成長(zhǎng)率、占有率以及投放季節(jié)性的變化等。
多項(xiàng)選擇題
關(guān)于設(shè)定廣告有效頻次的原則，以下說(shuō)法正確的是（）。
A.品類關(guān)心度較低，需要較低頻次
B.品類關(guān)心度高，需要較低頻次
C.新上市商品，需要較高頻次
D.市場(chǎng)占有率低的品牌，需要較低頻次
E.市場(chǎng)數(shù)量較多，媒體投放量較大的品類，需要較低頻次
問答題
為什么創(chuàng)意策略是媒體選擇中對(duì)策劃人影響最大的因素？
答案：銷售理念是營(yíng)銷策略方案的主要內(nèi)容，由銷售理念產(chǎn)生的創(chuàng)意策略能指引策劃人在眾多媒體中作出選擇，或是選定一套媒體組合。創(chuàng)意策...
填空題
對(duì)主要市場(chǎng)的主要對(duì)象階層以脈動(dòng)式方式投入（）。
答案：足夠媒體量
問答題
怎樣以市場(chǎng)為軸心進(jìn)行分析？
答案：（1）各市場(chǎng)投放量占全國(guó)投放量的比率及比率的變化；
（2）各市場(chǎng)中有廣告的品牌數(shù)及品牌數(shù)變化；
（3...

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00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2019.05.10)

受眾積累

千人成本是評(píng)價(jià)（）的主要工具。

媒體策略的內(nèi)容有哪些？

行銷環(huán)境包括哪些內(nèi)容？

媒體策劃

媒體動(dòng)作中的競(jìng)爭(zhēng)品牌分析包括哪些方面？

關(guān)于設(shè)定廣告有效頻次的原則，以下說(shuō)法正確的是（）。

為什么創(chuàng)意策略是媒體選擇中對(duì)策劃人影響最大的因素？

對(duì)主要市場(chǎng)的主要對(duì)象階層以脈動(dòng)式方式投入（）。

怎樣以市場(chǎng)為軸心進(jìn)行分析？

00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2019.05.10)

受眾積累

千人成本是評(píng)價(jià)（）的主要工具。

媒體策略的內(nèi)容有哪些？

行銷環(huán)境包括哪些內(nèi)容？

媒體策劃

媒體動(dòng)作中的競(jìng)爭(zhēng)品牌分析包括哪些方面？

關(guān)于設(shè)定廣告有效頻次的原則，以下說(shuō)法正確的是（）。

為什么創(chuàng)意策略是媒體選擇中對(duì)策劃人影響最大的因素？

對(duì)主要市場(chǎng)的主要對(duì)象階層以脈動(dòng)式方式投入（）。

怎樣以市場(chǎng)為軸心進(jìn)行分析？

千人成本是評(píng)價(jià)（）的主要工具。

媒體策略的內(nèi)容有哪些？

行銷環(huán)境包括哪些內(nèi)容？

關(guān)于設(shè)定廣告有效頻次的原則，以下說(shuō)法正確的是（）。

為什么創(chuàng)意策略是媒體選擇中對(duì)策劃人影響最大的因素？

怎樣以市場(chǎng)為軸心進(jìn)行分析？