03299廣告運(yùn)作策略章節(jié)練習(xí)(2019.10.16)

名詞解釋
戶外媒介
答案：戶外媒介簡(jiǎn)稱OD。戶外廣告，是指設(shè)置在露天而沒(méi)有遮蓋的一切形式，主要包括由路牌、海報(bào)、招貼畫(huà)、霓虹燈、燈箱、氣球、旗幟、...
單項(xiàng)選擇題
“實(shí)施重心法”理論的提出者是（）
A.威廉·伯恩巴克
B.羅瑟·巴納德
C.李?yuàn)W·貝納
D.大衛(wèi)·李嘉圖
問(wèn)答題
廣告運(yùn)作中的戰(zhàn)略分析模式有哪些？
答案：（1）環(huán)境辨析
（2）競(jìng)爭(zhēng)分析
（3）產(chǎn)品分析和提取訴求點(diǎn)
（4）消費(fèi)者分析和細(xì)分市場(chǎng)選擇...
名詞解釋
傳媒
答案：傳媒對(duì)各種事物有選擇性的報(bào)道或介紹，影響著受眾對(duì)事物重要性的判斷，一般來(lái)說(shuō)，傳媒作為重點(diǎn)加以報(bào)道或者介紹的內(nèi)容，受眾也會(huì)...
問(wèn)答題
簡(jiǎn)述消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的種類(lèi)。
答案：
（1）習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為。
（2）尋求多樣化的購(gòu)買(mǎi)行為。
（3）化解不協(xié)調(diào)的購(gòu)買(mǎi)行為。
（4）復(fù)雜的購(gòu)買(mǎi)行為。
單項(xiàng)選擇題
我們今天所說(shuō)的“廣告”概念的含義，最早來(lái)源于（）
A.漢藏語(yǔ)系
B.拉丁語(yǔ)系
C.阿爾泰語(yǔ)系
D.印歐語(yǔ)系
單項(xiàng)選擇題
市場(chǎng)占有率最大，是同行模仿或挑戰(zhàn)焦點(diǎn)的企業(yè)屬于（）
A.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者
B.市場(chǎng)領(lǐng)袖
C.市場(chǎng)追隨者
D.獲取市場(chǎng)利基者
問(wèn)答題
簡(jiǎn)述廣告的階段性運(yùn)作和整體運(yùn)作。
答案：整體性運(yùn)作：從調(diào)研開(kāi)始，即分析出市場(chǎng)戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略的結(jié)論，并依據(jù)結(jié)論設(shè)計(jì)出廣告發(fā)布的手段，通過(guò)廣告作品和媒體計(jì)劃，并發(fā)布...
問(wèn)答題
簡(jiǎn)述媒體分類(lèi)的方法。
答案：1.按照媒體受眾的數(shù)量：大眾媒介、中眾媒介、小眾媒介。
2.按照媒體信息的作用方向：?jiǎn)蜗蛎浇?、互?dòng)媒介。
問(wèn)答題
簡(jiǎn)述商品概念的確立。
答案：隨著視角的進(jìn)步，各企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量同質(zhì)化程度已相當(dāng)高，產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)已經(jīng)很難刺激消費(fèi)者，如果不考慮商品的概念就很難制作廣告。產(chǎn)品...