00058市場營銷學(xué)章節(jié)練習(xí)(2020.05.17)

名詞解釋
非價格競爭
答案：指通過產(chǎn)品或服務(wù)的差異化而進(jìn)行的市場競爭。
問答題
簡述分銷渠道的涵義及分銷渠道的層次類型。
答案：分銷渠道是指某種商品和服務(wù)從生產(chǎn)者向消費者轉(zhuǎn)移過程中，取得這種商品和服務(wù)的所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個人。
問答題
簡述撇脂定價優(yōu)缺點、需要具備的條件。
答案：優(yōu)點：
1.由于創(chuàng)造了一種社會和用戶非常適合的新產(chǎn)品，開發(fā)投資應(yīng)該在新產(chǎn)品投入市場的初期及早收回，當(dāng)別的廠家仿...
單項選擇題
公益廣告較多采用（）
A.理性訴求
B.感情訴求
C.恐懼訴求
D.道義訴求
多項選擇題
市場定位屬于（）
A.選擇價值
B.傳播價值
C.提供價值
D.戰(zhàn)略營銷
E.戰(zhàn)術(shù)營銷
多項選擇題
營銷審計的特點包括（）
A.全面性
B.客觀性
C.系統(tǒng)性
D.獨立性
E.定期性
問答題
簡述導(dǎo)入期的價格與促銷組合。
答案：1.緩慢撇脂策略：高價格、低促銷、市場規(guī)模小，需求缺乏彈性
2.快速撇脂策略：高價格、高促銷、市場規(guī)模大，潛在...
問答題
簡述宣傳的主要作用。
答案：（1）賣主可以利用宣傳來介紹新產(chǎn)品、新品牌，從而打開市場銷路
（2）當(dāng)某種產(chǎn)品的市場需求和銷售下降時，賣主可以...
問答題
簡述推動銷售促進(jìn)迅速發(fā)展的外部因素。
答案：（1）品牌數(shù)目在增加
（2）競爭對手經(jīng)常使用促銷
（3）品牌日趨類似
（4）消費者要求更多...