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00058市場營銷學章節(jié)練習(2020.05.21)

問答題
簡述提升企業(yè)道德水準和社會責任感的對策。
答案：優(yōu)化市場營銷環(huán)境；塑造優(yōu)秀企業(yè)文化；制定營銷道德規(guī)范；奉行社會營銷觀念。
多項選擇題
德爾菲法的主要特點有（）
A.實名制
B.匿名性
C.反復性
D.集體性
E.個體性
問答題
簡述別具一格戰(zhàn)略的適用范圍。
答案：1.用戶需求多樣化且可以識別
2.企業(yè)的實力適合在顧客某個興趣點上實現(xiàn)差別化
3.只有極少數(shù)的競爭者...
單項選擇題
企業(yè)的市場營銷活動的服務目標是（）
A.實現(xiàn)自身價值目標
B.實現(xiàn)預期目標
C.方案的有效實施
D.滿足客戶需求
單項選擇題
在外部環(huán)境分析中，營銷人員必須綜合分析影響公司獲利能力的關(guān)鍵宏觀環(huán)境因素和微觀環(huán)境因素，目的是（）
A.識別公司和產(chǎn)品在環(huán)境中面臨的營銷機會和威脅
B.對自身總體能力做出明確定位
C.對外部環(huán)境和內(nèi)部客觀情況進行全面認識，從而更好地融入市場活動
D.對公司和產(chǎn)品的內(nèi)、外部環(huán)境進行全面的評估
問答題
試述新舊市場營銷觀念的區(qū)別。
答案：（1）企業(yè)營銷活動的出發(fā)點不同。舊觀念指導下的企業(yè)以產(chǎn)定銷，新觀念指導下的企業(yè)以銷定產(chǎn)
（2）營銷活動的著眼點...
填空題
銷售渠道的類型：（）和（）、（）和（）、寬渠道和窄渠道
答案：直接渠道；間接渠道；長渠道；短渠道
問答題
簡述企業(yè)競爭力的含義和特征。
答案：企業(yè)競爭力指企業(yè)參與市場競爭的能力
特征：（1）是一種合力，生產(chǎn)能力、技術(shù)開發(fā)能力、經(jīng)營管理能力、市場營銷能力...
問答題
簡述與一般市場營銷相比，大市場營銷具有的特點。
答案：（1）大市場營銷的目的是打開市場之門，進入市場。
（2）打市場營銷的涉及面比較廣泛。
（3）大市場營...
問答題
簡述市場定位的作用。
答案：
1.市場定位制造差異
2.市場定位是制定營銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)
3.定位創(chuàng)造競爭優(yōu)勢

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