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00181廣告學(xué)(一)章節(jié)練習(xí)(2020.05.27)

單項(xiàng)選擇題
在廣告學(xué)研究中，構(gòu)建廣告學(xué)學(xué)科體系基礎(chǔ)的是（）。
A.廣告學(xué)基礎(chǔ)理論
B.廣告營銷研究
C.廣告設(shè)計研究
D.廣告管理研究
問答題
簡述廣告訴求的三種類型。
答案：廣告訴求的三種類型包括：
知覺訴求：以直接或間接的事物形態(tài)訴諸于人的感覺器官，通過感官刺激來激發(fā)人們的行動（購...
問答題
試述廣告組織實(shí)施的內(nèi)容。
答案：廣告組織實(shí)施的內(nèi)容包括兩個主要方面：
（1）企業(yè)內(nèi)部的廣告組織管理：
把廣告納入企業(yè)整合營銷系統(tǒng)進(jìn)行...
單項(xiàng)選擇題
用“廣告費(fèi)用=（上年廣告費(fèi)/上年產(chǎn)品銷量）×本年產(chǎn)品計劃銷售數(shù)量”決定廣告費(fèi)用的是上年產(chǎn)品銷售數(shù)里（）。
A.實(shí)際支出法
B.銷量百分比法
C.銷售單位法
D.目標(biāo)達(dá)成法
問答題
媒體組合的原則有哪些？
答案：（1）做好主要媒體與輔助媒體的組合運(yùn)用；
（2）做好自用媒體與租用媒體的組合運(yùn)用；
（3）做好視覺媒...
問答題
什么是廣告媒體的針對性？
答案：接受廣告信息的總?cè)藬?shù)中企業(yè)目標(biāo)市場消費(fèi)者人數(shù)所占的比重。
填空題
廣告規(guī)制，從規(guī)制主體的差異性角度，可以大致分為行政管理規(guī)制，社會性組織規(guī)制和（）等三種基本類型。
答案：行業(yè)規(guī)制
單項(xiàng)選擇題
以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告？（）
A.促銷廣告
B.公益廣告
C.觀念廣告
D.形象廣告
問答題
什么是無證照經(jīng)營？
答案：指未經(jīng)工商行政管理部門核發(fā)營業(yè)執(zhí)照，而擅自承辦廣告業(yè)務(wù)的行為。
單項(xiàng)選擇題
進(jìn)行廣告策劃的基礎(chǔ)工作是（）。
A.確定主題
B.廣告預(yù)算
C.調(diào)查研究
D.媒介選擇

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