問答題

【案例分析題】QH集團(tuán)公司在家用電器系列的生產(chǎn)與經(jīng)營方面有著強(qiáng)大的核心能力與市場競爭優(yōu)勢,且走過了由名牌產(chǎn)品到名牌商標(biāo)再到名牌商號(hào)的發(fā)展過程。為了充分利用公司高品質(zhì)的市場形象,發(fā)揮品牌杠桿效應(yīng),集團(tuán)管理當(dāng)局決定斥資收購一家家具生產(chǎn)廠VJ,期望在QH集團(tuán)公司著名商號(hào)或品牌的效應(yīng)下,使VJ廠生產(chǎn)的家具成為名牌產(chǎn)品。 回答下列各題。如果QH集團(tuán)公司該項(xiàng)決策難以成功的話,原因何在?

答案: QH集團(tuán)公司該項(xiàng)決策難以成功原因在于:品牌延伸過度會(huì)導(dǎo)致企業(yè)集團(tuán)陷入品牌戰(zhàn)略的誤區(qū)。QH集團(tuán)公司的優(yōu)勢在家用電器系列的生...
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