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廣告創(chuàng)意觀念，大致課可分為以下三種流派：藝術(shù)派、（）、和混血 兒派。
答案：
科學(xué)派
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廣告創(chuàng)意的含義包括兩個(gè)要點(diǎn)： 第一， 廣告創(chuàng)意必須緊扣（）； 第二， 廣告創(chuàng)意必須是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。
答案：
廣告主題
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廣告創(chuàng)意的實(shí)效性是廣告主花費(fèi)金錢做廣告的合理要求， 廣告實(shí)效既包含經(jīng)濟(jì)效益， 還包含（）。
答案：
社會(huì)效益
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