問答題
【案例分析題】駿越酒業(yè)公司經(jīng)營(yíng)A、B、C、D、E、F、G7個(gè)品牌的酒品,公司可用資金50萬。經(jīng)對(duì)前半年的市場(chǎng)銷售統(tǒng)計(jì)分析,發(fā)現(xiàn):
A、B品牌業(yè)務(wù)量為總業(yè)務(wù)量的70%,兩個(gè)品牌的利潤(rùn)占到總利潤(rùn)的75%,在本地市場(chǎng)占主導(dǎo)地位。但這兩個(gè)品牌是經(jīng)營(yíng)了幾年的老品牌,從去年開始市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)率已成下降趨勢(shì),前半年甚至只能維持原來業(yè)務(wù)量。
C、D、E三個(gè)品牌是新開辟的新品牌。其中C、D兩個(gè)品牌前半年表現(xiàn)搶眼,C品牌銷售增長(zhǎng)了20%,D品牌增長(zhǎng)了18%,且在本區(qū)域內(nèi)尚是獨(dú)家經(jīng)營(yíng)。E品牌是高檔產(chǎn)品,利潤(rùn)率高,銷售增長(zhǎng)也超過了10%,但在本地競(jìng)爭(zhēng)激烈,該品牌其它兩家主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所占市場(chǎng)比率達(dá)到70%,而公司只占到9%。
F、G兩個(gè)品牌市場(chǎng)銷售下降嚴(yán)重,有被C、D品牌替代的趨勢(shì),且在競(jìng)爭(zhēng)中處于下風(fēng),并出現(xiàn)了滯銷和虧損現(xiàn)象。A、B、C、D、E、F、G7個(gè)品牌的酒品分別屬于波士頓矩陣中哪類產(chǎn)品?備注:10%或以上的增長(zhǎng)率為高增長(zhǎng)率。公司應(yīng)該如何運(yùn)用50萬可用資金?請(qǐng)說明理由。
答案:
A.B品牌為金牛產(chǎn)品,維持原來的資金投入30萬元,以保證市場(chǎng)占有率和公司的主要利潤(rùn)來源,同時(shí)也認(rèn)識(shí)到A、B品牌已經(jīng)出現(xiàn)了...