03299廣告運作策略章節(jié)練習(xí)(2019.10.04)

問答題
常見的輔助性媒體有哪些？
答案：
（1）戶外廣告
（2）交通廣告
（3）直郵廣告
（4）互聯(lián)網(wǎng)廣告
（5）廣告禮品
（6）贈品
（7）展會
多項選擇題
廣告代理公司常見的收費方法有（）
A.利潤制
B.傭金制
C.回扣制
D.獎金制
E.成本加成制
單項選擇題
惟一集廣告、產(chǎn)品和消費者同時于一地的媒介是（）
A.售點
B.報紙
C.廣播
D.電視
問答題
報紙作為廣告媒介的劣勢有哪些？
答案：
（1）壽命短暫
（2）創(chuàng)意局限性
（3）受讀者影響
（4）重復(fù)性差
（5）細分局限性
（6）雜亂的環(huán)境
問答題
試述集中式媒介組合的優(yōu)點。
答案：（1）可以讓廣告主在某一種媒介中占有絕對優(yōu)勢。
（2）可以提高品牌的熟知度，尤其在接觸媒介種類較少的目標(biāo)受眾中...
問答題
簡述現(xiàn)代廣告所依存的社會和市場背景。
答案：1、市場體制的建立。
2、技術(shù)的有效開發(fā)和充分理由。
3、交通系統(tǒng)的完善。
4、消費者純收...
問答題
簡述人口統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)。
答案：應(yīng)用人口細分統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)細分市場，通常最為關(guān)注以下因素：年齡、性別、收入、教育程度和職業(yè)。
問答題
簡述售點的概念。
答案：
售點是惟一集廣告、產(chǎn)品和消費者同時于一地的媒介。
問答題
簡述電視廣告文案創(chuàng)作的特殊要求。
答案：1、內(nèi)容簡短。
2、注意一定的聽覺效果。
3、屏幕文字的運用要適當(dāng)，注意五點：
一是文字一...
名詞解釋
廣告
答案：是付費的信息傳播形式，其主要目的在于推廣商品和服務(wù)，影響輿論，以獲得廣告主所期望的效果的發(fā)生。廣告活動中構(gòu)成要素主要有：...