答案：

（1）為控制廣告活動(dòng)提供手段；
（2）保證有計(jì)劃地使用經(jīng)費(fèi)；
（3）為廣告效果評(píng)價(jià)提供經(jīng)濟(jì)依據(jù)。

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問答題
【簡答題】簡述廣告創(chuàng)意的原則。
答案：
（1）與產(chǎn)品和環(huán)境密切結(jié)合的原則；
（2）準(zhǔn)確定位的原則；
（3）恰當(dāng)表達(dá)的原則。
問答題
【簡答題】簡述推銷步驟及每一步驟的具體目標(biāo)要求。
答案：尋找潛在顧客。推銷對(duì)象必須滿足兩個(gè)條件：
（1）所有的購買個(gè)人或單位必須能夠從所購買的產(chǎn)品中獲得利益。